À peine les cadeaux de Noël déballés et le sapin replié que débutent les soldes d’hiver 2025, déjà précédés par de multiples ventes privées. Les soldes démarrent ce mercredi 8 janvier et vont s’étaler jusqu’au mardi 4 février minuit.
Pas facile de s’y retrouver entre promotions, ventes privées et soldes qui se bousculent au fil de l’année. À se demander finalement quelle est la valeur réelle d’un produit… Des moins 30% et moins 50% ont d’emblée fleuri sur les devantures pour ces soldes d’hiver et rares sont les consommateurs totalement imperméables à cette tentation omniprésente dès les vitrines.
Côté commerçants, la période reste incontournable pour relancer les achats et d’écouler les invendus de la saison. Très rares sont ceux ne participant pas à cette débauche de % à la baisse, l’idée gagne pourtant du terrain parmi les indépendants ayant choisi d’appliquer une politique de juste prix toute l’année, mais peu passe encore à la pratique. La plupart de leurs vitrines ne sont d’ailleurs plus barrées de ces grands placards « SOLDES » qui obstruaient la vue et se contentent d’affiches plus discrètes. Comme un enthousiasme en demi-teinte.
Si les soldes séduisent encore, ce n’est plus l’euphorie d’antan. Incertitude économique, baisse du pouvoir d’achat, prise de conscience écologique, refus de la surconsommation… Un peu de tout cela à la fois.